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　　政策春风助力零售业创新升级，细分领域新业务遍地开花。

　　12月16日，据商务部网站消息，近日，商务部等七部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》（以下简称《方案》）明确了“全面部署、试点探索”的思路，聚焦零售商业设施改造提升，健全工作机制，创新工作方式，强化支持政策，并对试点探索作出具体安排，提出力争到2029年，初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系的工作目标。

　　《方案》具体部署了五个方面的工作任务：推动场景化改造，鼓励融合性商业，创新时尚型商业，发展首发经济，倡导策展型商业，培育主题式商业，完善社区型商业。推动品质化供给，以消费者为中心，优化商品和服务体验。推动数字化赋能，推动实体零售与数字经济深度融合，形成新质生产力。推动多元化创新，鼓励业态融合。推动供应链提升，鼓励强化协同，促进降本增效。

　　零售业细分领域新业务遍地开花

　　9月以来，相关政策陆续出台，带动市场反弹。

　　国信证券研究报告提到，近期市场颇为火爆的“首发经济”概念是从开新店、推新品、创新业态的三个层次由浅至深地来理解。要引入新品牌，开拓新的区域市场；推出能引领一个新品类发展的产品；更大程度的创新和突破固有的商业模式等。总而言之，首发经济涵盖范围较广，但归根结底都是要创造“新供给”，刺激民众需求，同时避免产品同质化带来的价格内卷。

　　上述研究报告认为，情绪消费催生IP产品热度，“谷子经济”为零售转型带来新思路。相关产业增长爆发力极强。iMedia Research数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模1689亿元；随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，未来数年“谷子经济”市场规模将呈持续增长态势。这一过程中，传统百货商场在升级改造中也迎来了新的思路。

　　另外，中信建投研究报告指出，我国跨境电商近两年随着平台出海和规模快速提升而高速发展，且在外贸出口所占比重提升。虽然目前电商占整个零售的占比依然较低，但未来市场增长空间仍十分巨大。

　　9月以来零售指数涨幅高达84%

　　截至12月16日收盘，A股市场三大股指震荡下行，零售板块收报2106.81点，大涨3.48%，盘中最高达2142.48点，已逼近9年来历史最高点。其中，17只个股涨停，包括丽尚国潮、东百集团、文峰股份及友阿股份等。市场人士认为，在政策和市场的双重助力下，未来零售指数有望继续突破并创出新高。

　　据数据宝统计，9月以来，新零售概念在A股市场中人气爆棚。截至12月16日收盘，零售指数区间大涨961.42点，涨幅高达83.94%，跑赢同期沪深300指数，却在A股行业指数区间涨幅中排名第一。板块内股票区间涨幅均超过15%，18股涨幅超100%，永辉超市涨226.5%居首，其次是大连友谊、中百集团和孩子王等。

　　东百集团通过会员数字化、商品数字化、导购数字化，实现线上线下一体化运营。

　　友阿股份经营业态包括百货商场、奥特莱斯、购物中心、便利店、专业店、网络购物平台，实施线上线下融合的全渠道要售战略。

　　丽尚国潮从品端、供应链端到渠道端进行了转型升级，推进新国货品牌的孵化与女性新消费市场的战略布局。

　　机构看好10只零售股未来业绩

　　据数据宝统计，截至12月16日收盘，零售行业板块中，从下半年以来涨幅超过100%的有22只，其中博士眼镜以319.48%的涨幅位列第一，其次是万辰集团、大连友谊等；从市场活跃度来看，区间日均换手率超过3%的有27只，博士眼镜和御银股份日均换手率超过10%。

　　从估值角度来看，滚动市盈率不足25倍的个股有7只，包括重庆百货、百联股份、大商股份和富森美等；自今年年初以来，最高价较最新收盘价回撤幅度最高的是*ST人乐，回撤幅度57.47%，此后是爱施德、中兴商业、赫美集团等。

　　从机构一致预测来看，最新评级机构家数超过5家且2024—2025年净利润增速均值超过5%的有10只，其中万辰集团增速均值249.3%，居首，紧随其后的是永辉超市、孩子王和家家悦等。

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